深度剖析:萬能的QQ×萬能的哆啦A夢

添加時間:2015-06-04 11:51:10 來源:上海網站制作 點擊數:

當各種好萊塢大片紛紛進入“賣萌賣腐”時代,君不見賣萌正在成為一種極易引起共鳴的營銷手法。5月28日,《哆啦A夢:伴我同行》正式上映,掀起了中國觀眾懷舊狂潮,引得無數人落淚。在影片上映前,一樣萌萌嗒QQ企鵝攜手哆啦A夢,開啟了一段美好“友誼”,史上最著名的貓和鵝相遇了。

 

 

借勢“520” QQ和哆啦A夢推出超暖心廣告

作為陪伴萬千中國少年成長的一代萌神,哆啦A夢是所有少年最渴望擁有的好伙伴,這個無所不能的家伙總是能夠讓大雄夢想成真,他是忠誠、善良、樂于助人、強大的代名詞,一切美好的詞匯都可以放在這只機器貓身上。

而QQ自誕生起已經陪伴中國網民長達16年,它就像哆啦A夢一般陪伴無數中國網民成長。

5月20日,網絡情人節,這是無數情人大聲喊出“我愛你”的日子,兩個捕獲了無數中國人真心的萬能萌神攜手選擇在這一天推出了暖心貼片廣告。

當大雄在QQ手機群組公開求婚時,他的小伙伴們都不敢相信可以成功,手持手機的哆啦A夢同樣用語音表示了懷疑,但靜香卻給了所有人一個驚喜,她答應了大雄的求婚,就在手機QQ,浪漫而美好的幸福就這樣突如其來,令人猝不及防卻無比歡喜。正像主題寫道:“每天有6億人使用QQ,每刻,美好總在發生。”

在這個營銷爆炸的時代,5·20已經成為一個并非最優但不得不為之的必選項,成千上萬的品牌,必然會在這一天集中轟炸營銷操作。如何在密集的營銷點火中突圍?QQ給出一種選擇,借勢回憶力量,溫暖感動人心。

哆啦A夢作為陪伴國人數十年經久不衰的經典漫畫形象,不僅是80后們的集體回憶,還是90后年輕人成長過程中重要的小伙伴,QQ借助哆啦A夢試圖占領網友精神世界里的柔情高地與懷舊思緒,兩大經典形象相互融合為一體,穿越國界和時空。”

視頻發布后,不少熱門博主紛紛對該視頻進行轉發和制作漫畫等二次創作,輔助了傳播效果。最終,這個暖心視頻點擊量輕松突破百萬,同時官博發起的話題#大雄向靜香求婚#也在大V和網友的關注、參與下,登上熱門話題榜第5名位置,并獲得大量媒體關注。

 

 

兩大萌神史詩級攜手造懸念 互換禮物引起全民懷舊

然而話題并非是一天煉成的。為了突破5·20重圍,此次主題廣告的預熱早在三天前就已經蓄力。5月17日,手機QQ和電影《哆啦A夢:伴我同行》的官方微博幾乎在同時推出QQ和哆啦A夢互換禮物的圖片畫面:哆啦A夢收到QQ贈送的圍巾,QQ收到了哆啦A夢的鈴鐺。并以話題#見證520#暗示大家,也許雙方將有某種形式的合作。

 

 

這兩個似乎從來沒有交集的萌物就這樣攜手出現在所有網民面前,這一互換禮物的舉動立刻激起了全民懷舊和惡搞的浪潮,主流媒體和各種微博大V更是集體出動推出了各種惡搞版海報將活動徹底推向高潮。

一向犀利的博主五行屬二大開腦洞,發布機器貓和企鵝戴上互相贈送禮物后玩自拍的場景,并留下懸念讓網友一起猜測將會發生什么。扒皮王等其它大號也不甘示弱,紛紛拿出看家本領挑戰五二,描繪了企鵝和藍胖子的互送禮物結果。

 

 

 

 

而連深圳特區報,也第一時間放出了沒有鈴鐺的貓和沒有圍巾的企鵝互相安慰的呆萌想象海報,主流媒體也被話題吸引,難得展現出“二次元屬性,萌物的力量讓人驚嘆。

 

 

在大V和主流媒體的引導下,普通網友也被激發出極大的創作熱情,全民投入推出各種版本的惡搞圖片。

微博大V和普通網友的全民參與將兩大萌神到底如何攜手變成所有網民的期待,熱門話題#見證520#獲得超過1000萬的閱讀量。后續,又出現了其它熱門賬號,在多個平臺,將媒體、大V和網友們的惡搞創意圖集結,12小時內,QQ與哆啦A夢的牽手,成功獲得網絡上的大量關注。

而在接下來的兩天里,網友的創意妙想也不斷爆出,極具話題性的互動形式,引發了網絡的熱議聲音。

僅僅依靠兩張沒有配文字的圖片,就能引爆網絡上的大量關注,這其中有兩個關鍵點。首先,這次QQ和哆啦A夢的合作,本身就極具話題性,兩個形象都陪伴了幾代中國人的成長,這種心理落腳點是非常精準的;其次,操作手法上,官博的互動完全沒有多余的話語,互送禮物的形式也讓人感覺非常暖心。

在自媒體時代,網友自發的聲音和參與更具有震撼效果,他們的聰明才智往往在這樣的焦點話題中能夠得到最大程度的發揮,而官博選擇用網友最擅長的圖片形式來表達營銷訴求正中網友下懷,引得無數網友跟風創造各種有趣的漫畫和配圖,借助網友力量推動話題熱度大漲。

以產品驅動傳播 QQ時光機帶你穿越過去

5月28日,哆啦A夢大電影上映的時間。QQ又會有什么動作呢?

來點實在的吧!5月27日,網友發現,手機QQ中出現了《哆啦A夢:伴我同行》的各種新鮮玩意,配合電影上映,QQ推出了哆啦A夢頭像掛件、QQ語音通話來電動畫等等個性化產品。憑借QQ先進的技術能力,以及近年年輕化的戰略,此次事件中,得以實現以產品驅動話題傳播。而這樣的手法,也是最有效、與品牌結合最緊密的手段。于是,QQ再次引發網絡平臺的話題,不少大號都制作發布了以充滿童真的同邊功能為主線的趣味內容,將品牌再度傳播出去。

 

 

緊接著,又一營銷戰場,6月1日兒童節來了。品牌們再度掀起“回到童年”的呼聲。然而不過是嘴上說說,我們又怎么回得去呢?

眾所周知,哆啦A夢擁有一臺可以穿越過去和未來的時光機,這個神奇的時光機曾是無數網民最想得到的禮物。而每個人的QQ里,其實都有著過去的無數回憶,為何不帶用戶們真的回到過去?借勢6·1,QQ推出“QQ時光機”H5頁面,告訴你何時第一次開啟了QQ,用多少篇日志、照片記錄了自己的生活。

 

 

QQ時光機帶領無數網民穿越時光,重新回顧這么多年在QQ上留下的無數痕跡,掀起回憶浪潮,微信大號紛紛跟進轉發,這個奇妙的穿越創意,再次從網絡突破到朋友圈,帶給人真實、不一樣的感動。

而同一天,騰訊公司還在線下舉辦哆啦A夢聯合活動“鵝廠六一歡樂多”,號召大家為多啦A夢、QQ形象進行創意涂鴉,鵝廠大露“童心未泯”一面,引得一眾“大齡兒童”紛紛拿起畫筆,重憶兒時經典。

 

 

 

 

巧借節日東風連擊 QQ完成源自靈魂的品牌刷新

在電影市場里,諸如大白這樣的賣萌暖心派和一系列青春電影為代表的懷舊派幾乎占據了主流票房,“臥龍鳳雛得一便可安天下”,遑論這次QQ和哆啦A夢的合作將懷舊和賣萌兩大神級主題全部占據。

占據了內容的制高點是話題形成的首要因素,也是QQ始終堅持年輕化戰略,孜孜不倦探索年輕人需求的一次體現。這次合作一方面能激起人們兒時最美好的回憶,又能將QQ企鵝的呆萌、有趣形象與國民小伙伴哆啦A夢捆綁在一起,從此,人們在看到哆啦A夢時自然而然會想到那支同樣萌萌噠的企鵝。

兩個陪伴中國網友長達10年以上的國民小伙伴因為這次攜手散發出新的魅力,他們從未隨著時代變革而消逝,而是隨著時代變革一直存在于我們身邊,正是:“金風玉露一相逢,勝卻人間無數。”

上海網站建設正確的時間節點也是營銷的重要因素。通過巧妙利用“520”和“六一兒童節”兩個節日,QQ營造了一系列溫暖而懷舊的美好時光,將網民們帶入幸福的記憶之中。此外,QQ在這次活動中所展現出的,產品端對營銷的迅速配合,也令人印象深刻。如果產品不能參與到營銷活動中,所有的營銷都只能是自說自話,而勇于在產品端開刀的態度,也突顯了QQ對于年輕人的關注,和駕馭互聯網時代文化的能力,以這樣的能力,驅動產品、品牌的營銷話題,成就了一次非常主動的營銷突圍戰。

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